Netflix a officiellement interdit le partage de mots de passe le mardi 23 mai. Déjà, les premiers comptes ont été résiliés.
Sur Twitter, des internautes ont annoncé que, malgré leur colère, ils avaient annulé leur abonnement. Ils ne souhaitent pas payer les 5,99 euros supplémentaires pour partager un compte distinct de celui de leur foyer principal. Bien que l’annonce de cette mesure ait eu lieu en janvier de l’année dernière, les abonnés concernés ont reçu cet e-mail mardi.
Votre compte Netflix sera celui de votre ménage, qui comprend toutes les personnes vivant avec vous. Le message propose deux solutions aux utilisateurs qui partagent déjà leurs identifiants. Les utilisateurs peuvent soit payer un supplément pour ajouter un autre abonné, soit déplacer le profil d’un membre du foyer. La personne qui ne fait pas partie du foyer devra s’inscrire à l’abonnement en son nom, mais conservera ses préférences.
Netflix, voyons !
Pour certains utilisateurs, il n’est pas envisageable de payer davantage pour la plateforme. Les utilisateurs peuvent alors entrer sur la plateforme. Certains avouent même vouloir faire du streaming, ce qui est interdit en France.
Les prix varient en fonction de l’endroit où vous vivez. Les particuliers américains paieront environ 8 dollars de plus par an pour permettre à un invité d’utiliser leur compte. Un courriel rappelle aux abonnés qu’ils peuvent toujours regarder leur programme en déplacement.
Netflix, le service de streaming qui compte plus de 22 millions d’abonnés, propose désormais un abonnement moins onéreux soutenu par la publicité. Après des années de réticence, Netflix lancera cette nouvelle offre à la fin de l’année 2022. Il compte désormais près de 5 000 000 d’utilisateurs actifs chaque mois, selon l’entreprise.
Netflix rattrape le « terrain » après les premières « annulations »
« Ce n’est pas un hasard si Netflix poursuit les deux approches », commente Ross Benes chez Insider Intelligence. « Les personnes qui utilisent les comptes d’autres personnes et celles qui choisissent le format soutenu par la publicité cherchent toutes deux à réduire leurs coûts. Le nouvel abonnement sera un choix attrayant pour les freeloaders, car ils n’auront plus accès aux films. Selon l’analyste, « c’est une victoire pour l’entreprise qui peine à augmenter le nombre de téléspectateurs au rythme souhaité par les annonceurs ».
Greg Peters, codirecteur général de la société, affirme que, malgré les retards dans la mise en œuvre de la stratégie, les tests effectués en Amérique latine ont été un succès.
« Au début, il y a des annulations. Il a expliqué que les personnes qui utilisaient des identifiants empruntés créaient leurs propres profils et comptes. Cela leur permettait de gagner des revenus et des abonnements.
Ross Benes a souligné que les « freeloaders » qui se rendent compte qu’ils n’ont pas besoin de Netflix peuvent encore risquer leur vie si, au lieu d’acheter leur propre abonnement, ils s’accrochent à Prime Video (Amazon), Disney+(HBO), Max (HBO) et Prime Video (Amazon).
En concurrence également avec les médias sociaux
Les plateformes et réseaux sociaux représentent également un défi pour le leader du secteur. Insider Intelligence a prévu en mars que les utilisateurs américains de TikTok passeraient en moyenne 58 minutes par jour sur l’application d’ici à 2024. C’est juste derrière Netflix, qui passe 62 minutes, et bien au-dessus de YouTube, qui passe 48,7 minutes.
Netflix dépend de ses séries populaires, en particulier celles qui sont devenues culturellement significatives, pour maintenir sa position à l’écran.
Greg Peters a déclaré en janvier : « Notre tâche est de nous assurer que nous avons plus de titres que le public veut voir ». The Crown », une série sur le thème d’Élisabeth II, « Stranger Things », Wednesday ou Emily in Paris sont quelques-unes des émissions les plus populaires sur la plateforme.
Netflix a expliqué sa décision en février de mettre fin au partage illimité de mots de passe par ces mots : « Nous avons toujours fait en sorte que les personnes qui partagent Netflix puissent le faire le plus facilement possible, en offrant à différents profils la possibilité de voir simultanément le contenu des autres sur différents écrans. » « Ces outils se sont avérés extrêmement populaires, mais ils ont également créé une certaine confusion quant au moment et à la manière dont vous pouvez partager Netflix », a déclaré la société.