En octobre 2021, plus de 4,55 milliards de personnes dans le monde étaient des utilisateurs assidus des médias sociaux.
Ces chiffres stupéfiants ne signifient peut-être pas grand-chose pour un utilisateur standard de médias sociaux. Cependant, pour les spécialistes du marketing, c’est la cloche de l’opportunité. Néanmoins, il n’est pas facile d’atteindre des millions d’utilisateurs de médias sociaux.
Cela nécessite une création de contenu approfondie, l’utilisation des bonnes plateformes et une stratégie qui fait les deux. Sur un marché où 54 % des utilisateurs utilisent les médias sociaux pour rechercher des produits, il est nécessaire de créer un contenu attrayant.
C’est pourquoi vous devez rédiger un contenu attrayant pour les médias sociaux. Vous aurez besoin de contenu écrit partout, quel que soit l’endroit où vous l’utilisez. Il vous permet de l’utiliser en haut de l’entonnoir, de rédiger une description pour une vidéo ou de l’utiliser avec une image.
Alors, comment faire pour rédiger un contenu attrayant pour les médias sociaux ? Penchons-nous sur la question.
Le contenu marketing, quel qu’il soit, se présente sous trois formes. Les spécialistes du marketing font référence à chacun de ces types comme à des « entonnoirs de contenu ». Ces trois entonnoirs représentent les besoins de l’entreprise à certaines étapes.
Gardez à l’esprit que l’utilisation de chaque entonnoir dépend entièrement de votre stratégie. L’idée de répartir le contenu écrit des médias sociaux dans ces entonnoirs est de s’assurer que votre objectif s’aligne sur votre contenu. Vous pouvez utiliser l’entonnoir supérieur pour susciter l’intérêt autour de votre présence sur les médias sociaux.
Lorsque le nombre d’utilisateurs commencera à augmenter, vous utiliserez le contenu de l’entonnoir intermédiaire pour lancer des conversations. C’est également dans cette phase que vous appliquerez la règle d’or du copywriting : vendre des avantages, pas des caractéristiques.
Enfin, utilisez le contenu bottom-funnel pour inciter votre public à l’action. Il peut s’agir d’une visite de votre site Web, de l’obtention de remises spécifiques ou de l’inscription à une newsletter. Vous pouvez également générer un bon suivi et lancer des conversations sur votre niche ou votre secteur d’activité.
Copie de médias sociaux ou contenu
Si vous avez cherché des conseils de rédaction pour le contenu des médias sociaux, vous avez peut-être trouvé de nombreuses suggestions pour rédiger un bon texte. Cependant, il existe une différence importante entre le texte et le contenu pour les médias sociaux. Par exemple :
Le texte pour les médias sociaux
Le contenu pour les médias sociaux est généralement un contenu de haut de gamme destiné à faire connaître une nouvelle entreprise. Bien que les entreprises plus anciennes/établies puissent également l’utiliser, il est idéal pour une entreprise qui cherche à être pertinente. Le contenu des médias sociaux permet généralement de lancer une conversation sur une entreprise.
Vous pouvez remarquer des publicités SM payantes dans lesquelles une marque promet un résultat spécifique à l’utilisation d’un produit ou d’un service. Par conséquent, elle peut aussi vous demander de visiter un site Web ou de vous inscrire à une newsletter. L’unique idée du texte sur les médias sociaux est de générer une prise de conscience.
Le contenu des médias sociaux
D’autre part, le contenu des médias sociaux doit générer de la crédibilité. Cette phase est celle où une marque ou une entreprise transmet ses prouesses et son expertise dans sa niche ou son industrie. Elle s’inscrit dans le cadre du mid/bottom-funnel.
Le contenu suit généralement une approche 80/20 où 80 % du contenu est éducatif et pousse le client/audience à apprendre quelque chose de nouveau. En revanche, les 20 % restants servent à vendre un produit ou à inciter le client à agir.
Rédiger un bon contenu pour les médias sociaux
La mise en œuvre de ces entonnoirs dans le contenu des médias sociaux est une nécessité. Cependant, il existe quelques méthodes clés pour y parvenir. Par conséquent, si vous cherchez des moyens viables de mettre en œuvre une stratégie de contenu de médias sociaux, il vous faut quelques éléments nécessaires.
Voici quelques éléments essentiels pour vous aider à créer un contenu de médias sociaux engageant.
Recherche
La recherche est un ingrédient indispensable à la recette du contenu des médias sociaux. Comprendre ce public doit être votre priorité si vous souhaitez rédiger un contenu qui séduise un public. En moyenne, chaque personne passe 2,5 heures par jour sur les médias sociaux.
Maintenant, imaginez que vous écrivez un post qui leur a pris 10 à 15 minutes de leur temps. Cela se retournera contre eux et ils ne parviendront jamais à atteindre le bas de l’entonnoir, c’est-à-dire le CTA. Il est donc nécessaire de rédiger un contenu court mais percutant pour les médias sociaux. Pour cela, vous devez effectuer des recherches approfondies sur votre public.
Définissez le ton de votre contenu
Un public sur les médias sociaux ne devient un adepte que si la marque l’emmène dans un voyage. Pour initier le voyage d’un client, vous devez établir le ton du contenu de votre marque. Cet aspect est également nécessaire pour créer l’identité d’une marque.
Combien de marques vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à un ton de voix amical/agréable ? Vous devez trouver des mots auxquels tout le monde peut s’identifier, et pour cela, vous devez former la voix de votre marque à travers votre contenu.
Racontez une histoire
La capacité des médias sociaux à raconter une histoire est l’un de leurs métiers réputés. De nombreuses marques et entreprises du monde entier utilisent les médias sociaux pour raconter leurs succès ou les histoires de leurs clients. Cette approche vise à créer un contenu auquel le client peut s’identifier.
Si d’autres plateformes, comme les sites Web et les blogs, peuvent réaliser le même exploit, rien ne s’approche des prouesses narratives des médias sociaux. Par conséquent, rédigez vos messages sur les médias sociaux de manière à raconter une histoire.
Vous pouvez utiliser un générateur de résumé pour résumer le point principal de votre contenu. Cette tactique vous aidera à comprendre la totalité de votre contenu, y compris les domaines dans lesquels vous pouvez l’améliorer.
Des CTA captivants
Pour rédiger un CTA intriguant, il suffit généralement d’ajouter un ou deux mots. Il peut aussi s’agir d’utiliser des mots puissants. Lequel de ces mots vous semble le plus puissant ?
Un : Inscrivez-vous aujourd’hui
Deux : Rejoignez 10 000 clients satisfaits
La plupart des gens diraient que « Inscrivez-vous aujourd’hui » est un titre puissant en soi, et ils n’auraient pas tort. Cependant, le deuxième titre illustre la valeur de la vantardise. Si votre marque comptait 10 000 clients satisfaits, vous vous en vanteriez à tout bout de champ dans votre contenu également.
Attirez l’attention sur des services ou des produits particuliers
Une fois que votre média social est opérationnel, vous devez continuer à poster pour conserver votre pertinence. Cependant, vous ne pouvez pas publier le même contenu à plusieurs reprises, en espérant obtenir un résultat différent. Vous devez attirer l’attention sur vos produits ou services.
Cette partie est celle où vous vous concentrez sur les produits ou services spécifiques que vous proposez. Essayez de publier des pages de produits/services de votre site Web afin de bénéficier d’un certain trafic organique. Un article sur une success-story de votre produit donnera plus de résultats qu’une simple présentation de ses avantages.
Utilisez AIDA (Quatre types de contenu)
AIDA est l’une des principales armes d’un rédacteur de textes ou de contenu. Agiter un public puis répondre à ses questions brûlantes tout en présentant une solution viable est l’une des nécessités du marketing d’aujourd’hui.
AIDA est un outil de narration à long terme, mais nous en parlerons plus tard. Néanmoins, essayez d’utiliser AIDA dans votre contenu. Commencez par une question, puis créez une intrigue autour d’elle, engagez une conversation et enfin, présentez une solution.
Veillez à la lisibilité
Si votre message sur les médias sociaux utilise de longues phrases et des flux de texte interminables, personne ne le lira.
Essayez donc de rendre votre message simple et informatif. Évitez les idées non pertinentes dans le contenu, car elles pourraient distraire votre public.
Si vous avez du mal à trouver des mots difficiles, vous pouvez trouver des idées auprès d’autres utilisateurs de médias sociaux. Utilisez ces idées et transformez-les en vos propres mots.
Si vous ne parvenez toujours pas à reformuler ces idées, demandez l’aide d’un outil de paraphrase pour les reformuler. Cependant, vous pouvez garder ces points à l’esprit pour une lisibilité optimale :
Vous devez à tout prix éviter les phrases longues et vous assurer qu'elles sont simples, faciles et claires.
Si le contenu dépasse 15 mots, réécrivez-le
Si un paragraphe compte plus de trois phrases, divisez-le en deux.
Les messages sur les médias sociaux comportant trois sections peuvent être bons, mais deux sont idéaux.
Relisez et éliminez les erreurs grammaticales avant de publier.
Établissez un calendrier de contenu
Les calendriers de contenu sont vos meilleurs amis lorsqu’il s’agit de publier fréquemment des messages. Pourquoi en avez-vous besoin ? Parce que vous devez publier au moins 10 à 15 fois par mois, nous y reviendrons plus tard. Cependant, l’élément le plus crucial des calendriers de contenu est la planification.
Si vous cliquez sur » écrire une publication » sur Facebook, puis que vous regardez dans le vide, cela ne vous servira à rien. Vous devez vous assurer que vous avez un calendrier de contenu avec des posts, des vidéos, etc. De cette façon, vous savez exactement comment et quand publier.
Associez les mots aux images et aux vidéos
Utiliser de grands mots, c’est bien, mais les utiliser avec des vidéos et des images, c’est génial. Plus de 80 % des entreprises sur Facebook préfèrent le marketing vidéo. Certains experts suggèrent que l’utilisation de photos et de vidéos est tout aussi essentielle.
L’idée est de faire un mélange délibéré de contenu. Ainsi, vous utilisez un contenu engageant à des fins de référencement, tandis que les vidéos et les images attirent vos clients cibles.
Qu’est-ce que AIDA ?
AIDA est l’une des principales pratiques des rédacteurs de textes et de contenus en marketing. Elle permet de susciter l’intérêt, de générer des pistes et de les transformer en ventes. Il s’agit d’une méthode de marketing très efficace, qui remue juste assez le couteau dans la plaie.
La méthode AIDA commence généralement par une question, suscite l’intérêt, engage la conversation, puis appelle à l’action. Voici comment fonctionne l’AIDA dans les médias sociaux :
Attention
La première étape de la méthode AIDA consiste à capter l’attention du lecteur. L’utilisation de titres ridicules, de chiffres énormes et de vantardises inutiles est un outil standard dans cette section pour de nombreux auteurs.
Vous pouvez essayer d’éviter cela comme vous le souhaitez, tant qu’il ne s’agit pas de promesses vides. Vous pouvez donc utiliser le titre ou la première phrase de votre choix pour capter l’attention de votre lecteur.
Intérêt
Cette partie transmet votre expertise et agite votre lecteur au sujet d’un problème. Il s’agit d’une pratique courante dans les textes, mais vous pouvez également l’utiliser dans tout type de contenu.
Parlez du problème ; dites à votre lecteur comment vous comprenez son agitation. Cette section constitue l’essentiel de la conversation, faites donc réfléchir votre lecteur.
Désir
Cette partie présente une solution et décrit comment vous pouvez soulager leur mal. Tous les messages sur les médias sociaux ne doivent pas nécessairement porter sur un produit ou un service, mais cela fonctionne.
Par conséquent, faites en sorte que votre lecteur ressente ce qui se passera lorsque vous aurez résolu son problème. Cette partie est ce que les professionnels appellent le « désir », car votre lecteur doit se languir de cette solution à ce stade.
Action
Enfin, utilisez cette section pour lancer un appel à l’action en faveur de votre produit, service ou entreprise en général. Tous les messages sur les médias sociaux ne doivent pas nécessairement être sévères ou résoudre des problèmes.
Cependant, un simple lien vers votre site Web fera l’affaire. Tout ce que vous avez à faire, c’est d’écrire du contenu auquel vos clients cibles peuvent s’identifier et d’agir en conséquence.
Comment établir un calendrier de contenu pour les médias sociaux
Les calendriers de médias sociaux sont une affaire simple, puisqu’ils vous indiquent quoi publier et quand. Cependant, chaque marque, entreprise, niche ou public a besoin d’un calendrier de contenu personnalisé.
Plusieurs éléments entrent dans l’élaboration d’un calendrier de contenu détaillé. Cependant, si vous cherchez à vous lancer correctement, voici quelques éléments dont vous aurez besoin :
10 à 15 publications par mois
La fréquence de vos publications sur les médias sociaux vous aidera à générer de bons chiffres. Ces chiffres comprendront l’audience, les likes, les réactions, les partages, etc. Cependant, pour y parvenir, vous devez publier fréquemment.
Comme la fréquence est synonyme de pertinence, vous devez vous assurer de publier au moins une fois tous les 2 ou 3 jours. Si vous établissez un calendrier mensuel, veillez à ce qu’il comporte 10 à 15 publications par mois.
Privilégiez les images et les vidéos
Vous devez rédiger du contenu attrayant chaque fois que vous le pouvez, mais vous devez également vous assurer de l’accompagner de visuels. C’est là que les vidéos et les images entrent en jeu.
Plus vous utilisez fréquemment des vidéos et des images, mieux c’est, car elles attirent le public plus que tout autre type de contenu. Veillez donc à ce que votre calendrier vous pousse à les publier 50 à 70 % du temps.
Des publications fréquentes
Ce n’est pas parce que votre calendrier de contenu prévoit 10 à 15 publications que vous ne pouvez pas publier sans planification. Que se passe-t-il si une tendance se développe soudainement sur les réseaux sociaux ?
Qu’en est-il si un grand match est en cours et que les gens en parlent constamment ? C’est à ce moment-là que les marques et les entreprises attirent davantage de clients cibles.
Laissez de la place aux exigences soudaines
Comme nous l’avons mentionné plus haut, des besoins soudains peuvent survenir à tout moment, alors profitez de ces moments et laissez de la place dans votre calendrier pour concevoir un post sur le pouce. Par conséquent, laissez de la place dans votre calendrier de contenu pour cela.
Cet espace vous permettra de vous assurer que votre calendrier dispose d’une marge de progression. Vous pouvez rédiger un simple billet chaque fois que vous avez une idée soudaine ou l’envie de communiquer avec vos clients.
Conclusion :
Ce sont là quelques-uns des éléments essentiels de la rédaction de contenu pour les médias sociaux. Essayez de résumer votre contenu à l’aide d’un générateur de résumé avant de le publier, afin de garantir sa lisibilité sur les médias sociaux. Ensuite, si vous vous heurtez à un blogue d’écrivain, l’utilisation d’un outil de paraphrase pourrait vous aider à vous débarrasser de ce stratagème.