Le placement de produits n’est pas nouveau pour les films et les émissions de télévision, mais Amazon souhaite pousser l’idée un peu plus loin avec certains contenus sur Prime Video et Freevee (anciennement IMDb TV).
Amazon Prime Video
Amazon a participé lundi à la conférence » NewFronts « , organisée par l’Interactive Advertising Bureau, où la société a discuté de sa gamme de contenus à venir sur Prime Video et Freevee et des opportunités publicitaires pour les marques. Il n’y avait pas beaucoup de nouvelles intéressantes pour quiconque n’est pas dans le secteur de la publicité, à une exception près : la société commence à offrir un « placement de produit virtuel » dans certaines de ses émissions et films originaux.
Amazon a déclaré dans un billet de blog que le programme « permet aux produits approuvés d’être insérés de manière transparente dans le contenu Prime Video et Amazon Freevee Original participant après le tournage ». La société a montré un exemple de capture d’écran (ci-dessous) de la série Bosch : Legacy, qui présente un bol de M&M’s généré par ordinateur. Ce n’est pas un pain de viande holographique, mais on y arrive.
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Le bol de bonbons n’est pas réel. Amazon
Selon Amazon, une marque qui a eu recours au placement de produit virtuel a enregistré « une augmentation de 6,9 % de la popularité de la marque et une augmentation de 14,7 % de l’intention d’achat pour sa campagne. » Parmi les émissions et les films qui utilisent déjà le VPP, citons Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan, la franchise Bosch, Making the Cut et Leverage : Redemption.
La bonne nouvelle, c’est qu’Amazon n’ajoute pas de nouveaux objets et panneaux publicitaires aléatoires aux émissions et aux films, comme c’est le cas pour les rééditions de Star Wars avec des scènes modifiées. Amazon ne propose le VPP que dans les émissions et les films comportant des espaces vides spécifiquement destinés à être remplis ultérieurement par des images de synthèse publicitaires, du moins pour l’instant. La version actuelle n’est pas vraiment différente de celle de Peter Parker utilisant un téléphone Sony Xperia dans Spider-Man : Far From Home, sauf que les accords publicitaires ne doivent pas être conclus avant le début du tournage.
Amazon n’a pas précisé si les placements de produits peuvent changer au fil du temps ou non. Il serait assez amusant de revoir un film ou une émission de télévision quelques mois plus tard et de voir un bol de bonbons différent.