Aldi est un acteur majeur de la distribution alimentaire, reconnu pour son modèle de hard discount et sa stratégie de prix bas. Mais derrière cette marque se cache une structure organisationnelle complexe, divisée en deux groupes distincts : Aldi-Nord et Aldi-Süd.
Cette séparation résulte d’une histoire familiale et d’un choix stratégique qui influencent encore aujourd’hui la répartition géographique et le fonctionnement de l’enseigne à travers le monde.
A retenir :
- Aldi est divisé en deux groupes indépendants : Aldi-Nord et Aldi-Süd.
- La scission résulte d’un désaccord familial sur la vente de cigarettes.
- Chaque groupe opère de manière autonome, avec des différences notables dans la stratégie et l’offre produit.
- En France, Aldi appartient à Aldi-Nord.
- Cette structure unique permet une adaptation aux marchés locaux tout en maintenant un modèle de hard discount.
Une scission familiale à l’origine de deux groupes indépendants
L’histoire d’Aldi remonte aux années 1940 en Allemagne, lorsque les frères Theo et Karl Albrecht héritent de l’épicerie familiale à Essen. Rapidement, ils développent un modèle de distribution basé sur le discount strict. En 1960, un désaccord sur la vente de cigarettes dans les magasins conduit à une séparation de l’entreprise en deux entités indépendantes :
- Aldi-Nord, dirigé par Theo Albrecht, prend en charge le nord de l’Allemagne et se développe à l’international notamment en France, Belgique, Espagne, Pologne, Danemark et aux Pays-Bas[1][2][4].
- Aldi-Süd, sous la direction de Karl Albrecht, couvre le sud de l’Allemagne et s’étend à l’international dans des pays comme l’Autriche, la Suisse, l’Australie, les États-Unis, l’Irlande et le Royaume-Uni[1][2].
« La séparation d’Aldi en deux entités indépendantes est un exemple rare de scission familiale réussie dans le secteur de la grande distribution. »
Les différences organisationnelles entre Aldi-Nord et Aldi-Süd
Bien que partageant une origine commune et une philosophie commerciale similaire, les deux groupes opèrent de manière totalement indépendante :
- Structure juridique et financière : Aldi-Nord et Aldi-Süd sont des entreprises distinctes, chacune ayant sa propre direction, ses propres stratégies d’approvisionnement et ses réseaux logistiques.
- Identité visuelle et marketing : Les deux entités se différencient également par leurs logos, leur design de magasin et leurs approches marketing. Par exemple, Aldi-Süd utilise un logo plus moderne et dynamique, tandis qu’Aldi-Nord reste fidèle à un design plus classique.
- Offre de produits : Bien que l’assortiment de base soit similaire, certains produits de marque propre diffèrent d’une branche à l’autre, reflétant des stratégies d’achat et de négociation distinctes.
Répartition géographique : Qui possède quoi ?
La répartition géographique est l’un des aspects les plus marquants de cette séparation :
| Pays | Groupe responsable |
|---|---|
| France, Belgique, Espagne | Aldi-Nord |
| Danemark, Pays-Bas, Pologne | Aldi-Nord |
| Autriche, Suisse, Australie | Aldi-Süd |
| États-Unis, Irlande, Royaume-Uni | Aldi-Süd |
En France, Aldi appartient à Aldi-Nord, renforçant sa présence notamment avec l’acquisition récente des magasins Leader Price pour augmenter sa part de marché face à son concurrent Lidl[3].
Les impacts de cette organisation sur le marché international
Cette dualité organisationnelle permet à Aldi de s’adapter aux spécificités locales tout en conservant une identité forte en matière de discount.
Selon Capital, cette stratégie a permis à Aldi de maintenir des coûts bas tout en offrant une gamme de produits adaptée aux préférences locales.
Toutefois, cette indépendance peut parfois créer de la confusion chez les consommateurs, notamment lors de déplacements internationaux, où l’expérience en magasin peut varier d’un pays à l’autre.
Un modèle unique en son genre
En définitive, Aldi est une entreprise familiale divisée en deux entités indépendantes qui se complètent sur le marché mondial. Cette séparation permet à chaque groupe de se concentrer sur ses marchés cibles tout en conservant une approche commune axée sur le discount. Que ce soit à travers Aldi-Nord ou Aldi-Süd, l’enseigne continue d’étendre son influence tout en restant fidèle à son modèle économique original.
Et vous, aviez-vous déjà remarqué les différences entre Aldi-Nord et Aldi-Süd lors de vos voyages ? Partagez votre expérience en commentaire !