En mai 2023, LinkedIn a annoncé la fin de sa fonctionnalité « Stories », une décision prise suite à un manque d’engagement et d’adoption significatifs de la part des utilisateurs. Lancée en juin 2020, cette fonctionnalité permettait aux utilisateurs de partager des contenus éphémères tels que les coulisses et les actualités d’entreprise. Cependant, les utilisateurs ont exprimé une préférence pour des formats vidéo plus courts et immersifs.
Ce changement marque une nouvelle orientation pour la plateforme, visant à offrir une expérience plus attrayante et pertinente à ses utilisateurs.
Principaux défis ou problèmes
La principale raison derrière cette décision est le faible engagement des utilisateurs envers les « Stories ». Malgré leur popularité sur d’autres plateformes sociales comme Instagram et Snapchat, les « Stories » n’ont pas réussi à s’imposer sur LinkedIn. Les utilisateurs de LinkedIn, principalement des professionnels, cherchent des contenus qui apportent de la valeur à leur réseau professionnel, plutôt que des mises à jour éphémères.
Selon LinkedIn, les utilisateurs préféraient des vidéos qui pouvaient être plus visibles et durables sur leur profil, contrairement au format temporaire des « Stories ».
Un autre défi était l’adoption limitée de cette fonctionnalité. Bien que les « Stories » aient été introduites pour offrir une nouvelle manière de partager des contenus, la majorité des utilisateurs n’ont pas trouvé cette fonctionnalité pertinente pour leurs besoins professionnels.
Les « Stories » n’ont pas réussi à captiver l’attention des utilisateurs comme LinkedIn l’avait espéré, ce qui a conduit à une utilisation minimale et finalement à la décision de mettre fin à cette fonctionnalité.
Impacts et conséquences
La fin des « Stories » a plusieurs implications pour les utilisateurs de LinkedIn et la plateforme elle-même. Tout d’abord, cela signifie que LinkedIn doit repenser sa stratégie de contenu pour répondre aux attentes de ses utilisateurs. En se concentrant sur des formats vidéo plus courts et immersifs, LinkedIn espère attirer plus d’interactions et d’engagements.
Cela pourrait également améliorer l’expérience utilisateur en offrant des outils plus créatifs et variés pour la création de contenu vidéo.
Pour les utilisateurs, la fin des « Stories » signifie qu’ils devront trouver d’autres moyens de partager des mises à jour rapides et éphémères. Cependant, les nouvelles fonctionnalités vidéo proposées par LinkedIn offrent des alternatives intéressantes. Par exemple, les vidéos peuvent maintenant être intégrées directement dans les publications et les messages, permettant aux utilisateurs de partager des contenus plus engageants et de longue durée.
Cela pourrait également encourager les utilisateurs à investir davantage de temps et de ressources dans la création de contenu vidéo de haute qualité, renforçant ainsi leur présence professionnelle en ligne.
Solutions et initiatives
Pour répondre aux attentes des utilisateurs et capitaliser sur la puissance de la vidéo, LinkedIn a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités vidéo. Voici quelques-unes des initiatives clés :
- LinkedIn Video Ads : Ces publicités vidéo natives sont conçues pour mieux captiver l’attention des utilisateurs et générer davantage d’interactions. Elles permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et services de manière plus immersive.
- LinkedIn Live : Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de diffuser des événements en direct, des conférences et des moments de networking en temps réel. Cela offre une nouvelle manière de se connecter avec leur audience de manière plus authentique et engageante.
- LinkedIn InVideo : Cet outil permet d’ajouter des vidéos directement dans les publications et les messages LinkedIn. Les utilisateurs peuvent ainsi créer des contenus plus variés et attrayants, renforçant leur communication professionnelle.
LinkedIn reste convaincu que la vidéo est un moyen puissant pour les professionnels de se connecter, d’apprendre et de partager leurs connaissances. En abandonnant les « Stories » et en se concentrant sur des formats vidéo plus immersifs, la plateforme espère offrir une expérience plus attrayante et pertinente à ses utilisateurs.
Les utilisateurs sont encouragés à explorer ces nouvelles fonctionnalités pour créer du contenu engageant et interagir avec leur audience de manière plus efficace.
Tableau récapitulatif des nouvelles fonctionnalités vidéo de LinkedIn
| Fonctionnalité | Description |
|---|---|
| LinkedIn Video Ads | Publicités vidéo natives conçues pour captiver l’attention et générer des interactions. |
| LinkedIn Live | Diffusions en direct permettant de partager des événements et des moments de networking. |
| LinkedIn InVideo | Outil pour ajouter des vidéos directement dans les publications et les messages LinkedIn. |
Selon une étude menée par LinkedIn, les vidéos obtiennent 20 fois plus de partages que tout autre type de contenu sur la plateforme.
Témoignage d’un utilisateur :
« Depuis que j’utilise les vidéos pour partager des mises à jour, l’engagement sur mon profil a considérablement augmenté. »
Selon les experts de la plateforme, les utilisateurs professionnels recherchent des formats vidéo plus créatifs et engageants.
Selon les retours d’utilisateurs, les vidéos sont plus efficaces pour transmettre des informations et engager des discussions professionnelles.
FAQ
Pourquoi LinkedIn a-t-il abandonné les « Stories » ?
LinkedIn a abandonné les « Stories » en raison d’un manque d’engagement et d’adoption significatifs de la part des utilisateurs. Les utilisateurs préféraient des formats vidéo plus visibles et durables.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités vidéo proposées par LinkedIn ?
LinkedIn propose des fonctionnalités telles que LinkedIn Video Ads, LinkedIn Live et LinkedIn InVideo pour offrir des expériences vidéo plus immersives et engageantes.
Comment les vidéos peuvent-elles améliorer l’engagement sur LinkedIn ?
Les vidéos sont un moyen puissant pour captiver l’attention des utilisateurs et générer davantage d’interactions. Elles permettent de partager des contenus plus créatifs et engageants, renforçant ainsi la présence professionnelle en ligne.
Partagez vos expériences et avis en commentaires ! Comment utilisez-vous les nouvelles fonctionnalités vidéo de LinkedIn pour renforcer votre réseau professionnel ?
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